时间：12月6日周三15:20—16：40

地点：皇冠9393体育平台三教A221

主办单位：皇冠研究生院 皇冠9393体育平台

报 告 人：朱铁男

研究方向：视觉传达设计

报告题目：可口可乐品牌跨文化传播策略研究

报告简介：

在品牌跨文化传播研究中，可口可乐是一个值得分析的重要标尺和范本。在品牌国际化的整个概念中，国家形象与国家文化发挥着不容忽视的重要作用，但在以往的品牌国际化探讨中，这一部分被严重忽视了。对于可口可乐品牌跨文化传播的研究，需要关注到其与母国形象的内在关联，尤其关注到品牌跨文化传播中国家形象的价值。与此同时，品牌国际化进程面临的本质问题是品牌母国文化与进入国文化之间差异性的制约。可口可乐品牌国际化的过程是一个不断与目的地所在国文化相融合和调试的过程。

报 告 人：汪佳莹

研究方向：视觉传达设计

报告题目：产品包装中视觉要素的设计应用研究

报告简介：

在现代生活中，产品包装作为沟通产品与消费者间的重要桥梁，得到了消费者的广泛关注，有力地推动了商品的销售和经济的发展。当前商品竞争日益激烈、消费需求不断增长，包装的设计必须把握消费者的心理需求和审美观、价值观，才能得到消费者喜爱的商品包装形象。产品包装视觉要素是商品包装设计的重要组成部分，包括文字、图形、色彩、版式四种要素。各要素在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。作为设计师应合理地综合运用产品包装设计的视觉要素设计出迎合消费者的商品包装形象，将商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，产生视觉冲击效果，使顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。

供稿：肖柏琳

审稿：刘畅 付钰涵